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牛鞭效应是什么

2018-12-17 11:35|发布者种衍景|来源中国三农网

牛鞭效应是经济学中的一个术语它也被称为需求放大效应牛鞭效应指的是当信息流从最终客户端传输到原始供应商时信息共享无法有效实现信息逐步失真和放大需求信息看起来越来越波动并且这?#20013;?#24687;的失真在图中被放大就像甩起的牛鞭一样因此被称为牛鞭效应

牛鞭效应是什么

例如某公司在研究市场对尿不湿的需求时该产品的零售量相当稳定波动性不大但在检查配送中心的订单状态时波动性显着增加其配送中心负责人表示他们根据卖家的总订单数量订购零售商经常根据历史销售额和实际销售额的预测确定更客观的订单数量

但为了保证充足的供应可以及时的适应客户需求的变化他们通常订购预测的订单数量要高于实际需求并将其订购给批发商批发商也有同样的考虑这样虽然顾客需求没有大的波动但在零售商和批发商的订单增加之后订单数量在不断的扩大

牛鞭效应是什么

造成这种牛鞭效应的主要原因是供应链中企业之间的信息不对称和不完整或者从更深层次来看供应链中企业的管理方法不符合最大化供应链管理价值的原则

在供应链中?#20934;?#36234;高变化就越大而且离客户越远影响就越大这种影响的存在将导致制造商分销商零售商的订单?#23545;?#39640;于实际客户需求还会使得每个节点的库存水平提高但是服务水平变低供应链效?#26102;?#20302;而总成本变高以及定制性低等一系列问题

牛鞭效应是什么

因此?#33322;?#20379;应链中的牛鞭效应是实现供应链管理目标的关键也是提高供应链企业竞争力的有效途径

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